精细定位用户 解读YOTA3双面手机发布背后!

2021-01-04 10:47:37 来源:互联网 阅读:1615
【摘要】然而这次的YOTA3却是以“中俄国礼”“一带一路合作结晶”的面貌示人。这与中国宝力科技在2015年收购不无干系,如今的YOTA并不再是俄罗斯自主研发,而是结合了中、俄、韩、芬兰等多个国家团队倾力打造而成。

【天极网手机频道】昔日作为俄罗斯国礼的YOTA,曾以独特的双面屏设计风靡一时,并一度引发了行业内的关注。而时隔几年之后,YOTA手机再度归来。然而这次的YOTA3却是以“中俄国礼”“一带一路合作结晶”的面貌示人。这与中国宝力科技在2015年收购不无干系,如今的YOTA并不再是俄罗斯自主研发,而是结合了中、俄、韩、芬兰等多个国家团队倾力打造而成。

精细定位用户 解读YOTA3双面手机发布背后

9月19日,在重庆潼南区大佛寺,YOTA召开了全新产品YOTA3的产品发布会。YOTA3共分为国礼版、64GB/128GB标准版,定价分别为4299元,3699/4299元。前者9月19日即可在京东商城订购,而标准版则将在10月发售。

精细定位用户 解读YOTA3双面手机发布背后

YOTA3依旧延续了双面设计,正面配备5.5英寸三星FHD AMOLED屏幕,极高的色彩饱和度及对比度可以保证出色的显示表现。而在机身背面的屏幕则采用了同Eink联合提供的5.2英寸Carta第二代高清墨水屏幕,支持多点触控,并采用防眩光防指纹处理,健康护眼的设计可以最大限度保护用户的视力。

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硬件配置方面,YOTA3配备了高通骁龙625八核心处理器+4GB运存,64GB/128GB的存储选择,确保了产品的流畅运行。拍照方面采用1200万像素1.4μm索尼双像素模组,对焦速度及成像质量都有保障。虽然机身厚度仅7.9mm且采用了双屏设计,但YOTA3的电池容量并未缩水,主流的3300mAh容量可满足用户全天的正常使用,而如果单独使用背面屏幕的阅读模式,可提供连续120小时的阅读时间。

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不仅仅硬件方面的结合,YOTA3在设计及应用中也充分考虑到了用户的使用习惯及体验,提供了包括应用于飞机上的背屏单开,根据用户使用搜索、位置等推送的智能推荐图书,摇一摇出现微信二维码等大量独有的创新功能。

从现场体验来看,YOTA3在正面的设计及使用等体验上和时下主流手机基本一致,而切换到背后,Eink墨水屏幕则可以提供包括微信、墨知阅读(定制应用)、腾讯阅读/京东阅读等多个垂直合作阅读应用,观看体验同电子阅读器基本一致,而在切换屏幕的延迟上表现甚至更好,与此同时还可支持一些电子书所无法提供的应用。

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墨知阅读是YOTA3独有的定制应用,80万册的海量图书内容、精选的书单及便捷的笔记/收藏功能都可以带来更好的阅读及分享体验。

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精准把握阅读细分市场

阅读是人类获取知识的最主要渠道之一,也是几乎每个人每天都在做的事,无论工作相关的报告、文档亦或是一本轻松写意的小说,阅读过程中都会做出大量的思考。

据2014年的一份统计,国内手机阅读用户已超过1.5亿人,而Kindle类电子阅读器产品的终端销量却并没有那么惊人,究其原因无非是这类产品虽然阅读体验舒适,但仍然存在一些痛点,不方便就是最大的原因之一。而手机阅读相比阅读器无疑更加灵活便捷,但传统屏幕长时间使用对眼睛的伤害则让人不免有些忧心。

YOTA3的推出,不仅仅是为传统手机加了一块电子墨水屏这么简单,而是进一步把便利及舒适的视觉体验融合为一。当然面对着群雄逐鹿的国内市场,YOTA3还是显得较为小众的,产品的双屏设计主要也是针对喜欢阅读这一细分群体更具吸引力,那么如何抓住目标受众,将产品做好呢?

YOTA双面屏阅读手机CEO张光强认为,这个答案就是精准:“我们会把一个定位做清楚之后,精准营销做透,跨界营销做透,当然从品牌角度,因为我们有天然的综合国力,事件影响也是我们要做的事情,事件营销我们的定位比较高端,从产品本身来讲,阅读产品对用户真正是有益有利。事实上今天的发布会YOTA已经这么做了,你们会发现,我们代言请的不是明星,不管是麦家老师还是樊登老师都给了我们很多关于阅读,文学方面的启发,我觉得这个更加有营养一些。在定位人群上,我们的品牌定位清楚之后,因为品牌是引导产品规划的,产品规划最终服务用户使用的,它是一个闭环,所以我们客户群很精准,在互联网上现在数字化最容易定位的,大数据标签交叉,进行定位。”

定价贵不贵 先想想成本

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从价格上看,虽然YOTA3的定价并没有给出太大的惊喜,但考虑双屏自身的成本、双屏结合的控制、技术实现难度,事实上YOTA3的售价并不离谱。在这一点上,张光强在会后专访中也坦言:“YOTA肯定面临价格的压力,虽然价格卖得贵,但确实是因为成本很高,这是毋庸置疑的,而且做企业也不可能亏着钱做事情。为了控制价格牺牲品质更是不可能的,包括6模22频、厚度、电池、拍照等,YOTA都没有做任何妥协,至于芯片选择骁龙6系列,我觉得应该是中上,功耗及性能都比较平衡。”

入驻潼南 怎样搞事情

本次之所以选择在重庆潼南区召开发布会,一个重要因素也是因为YOTA作为中俄双方深度合作的产品,也在目前获得了政府部门的大力支持,未来YOTA手机也将扎根在潼南区。相应的,本次发布会也邀请到了多位重庆政府部门的领导,甚至潼南区区长王志杰还在发布会伊始做了致辞。

对于在潼南地区的动作,张光强在会后也确认会在潼南投入一个产业园,他表示:“中国西部发展实体经济,手机是比较大的一个拉动手段。珠三角手机占目前国内手机70%以上的产出,而中国西部,像四川,贵州,重庆这些地方还是在发展中,我们的产品比较聚焦。而现在不只是我们一个品牌过来,整个西部已经引进很多品牌过来,很多配套厂商也过来,过来之后科学规划这个空间也可以得到更多的关注,能够更加好的节省企业的成本。当然西部人才也是蛮发达的,基础还是比较好,我们也非常看好。”

中国是首发

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经历了近三年的时间,YOTA3重返市场后的首发就选在了中国,接着才是俄罗斯,北美,东南亚。对于为什么选择在中国市场首发的问题。张光强说:“中国市场本身消费升级,同质化产品也有很多,樊登老师的产品火了之后得到一个启发,说明中国是在回归阅读市场,所以我们定义是垂直的市场,有硬件,有内容的市场,和目前市面上已经饱和的水平市场形成一个差异化,我们的产品不只是硬件,还有内容,还有服务。”

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