农乡惠品牌依靠零成本获客模式正式加入社区团购大战-中华创投网

近两年，社区团购市场迅猛发展，据权威机构报告，预计2021年将保持百分之500以上的增长，巨大的市场空间，吸引了大量的互联网巨头进入社区团购并且开始了烧钱大战抢占社区流量。武汉兆富蓝图科技服务有限公司旗下的农乡惠品牌11月初面世，为何之前一直从事产品运营及供应链管理业务的公司敢于在此时进入社区团购的市场。

“农乡惠最大的优势是避开社区团购，进入农村市场”农乡惠品牌创始人邹先生表示，作为一家创业型公司，前几年互联网产品的运营积累了稳定的推广渠道，在巨头烧钱抢占流量的现状下，农乡惠通过乡镇开店推广电商平台让老百姓得到实惠，提供服务的同时也为自己建立了私域流量池，相比较社区团购市场，农乡惠自建门店的方式显然给老百姓带来了更多的售后保障。而且社区团购并不是我们的业务方向，实际上农乡惠做的是社交电商，全部采取乡镇自建渠道的模式积累并服务自己的私域流量，而社区团购的核心是生鲜市场，并不具备全品类销售的场景。

为贯彻落实中央一号文件部署，推动提升电子商务进农村，建立农村现代市场体系，助力脱贫攻坚和乡村振兴，财政部、商务部、国务院扶贫办决定2020年继续开展电子商务进农村综合示范，农乡惠品牌创始人邹先生透露，在政策的大背景下，农村电商服务机遇是非常大的，一二线城市保持了强劲的消费力，增量中很大一部分来自于乡村消费，目前，乡村的消费增幅已经超过城市消费增长。农乡惠坚信农村流量是最优质的，同时也坚信未来的社区电商一定是有自己的门店提供完善的服务及售后。

行业观察人士建议，农乡惠自建门店的方式可能有助于培养老百姓的电商使用习惯，也更容易增加老百姓的购物安全感，这可能会成为乡镇社区电商的新标杆。特别值得一提的是，在社区团购烧钱抢用户的现状下，农乡惠的获客成本几乎为零，相反的新增流量还能立刻给农乡惠门店带来月均两万的流量推广费用。可能农乡惠并不是电商，而是一家服务电商，服务农村，整合农村资源的店铺，不应将其与社区团购巨头相比较。